SEO tips die wel werken: zo scoor je zonder trucs

Zoekmachines beoordelen geen slimmigheidjes, maar of jouw pagina de beste bestemming is voor een zoekvraag. Dat betekent dat je werk in twee richtingen gaat: begrijpen wat iemand zoekt en dat beter beantwoorden dan de concurrent.

Wij zien het bij veel ondernemers misgaan op dezelfde plek. Ze optimaliseren losse pagina's zonder plan, waardoor alles een beetje scoort en niets goed. Niet meer pagina's maken, maar betere keuzes maken is de eerste winst.

Schrijf nooit eerst en bedenk daarna waar het over moest gaan. Kies per pagina een hoofdzoekwoord en maximaal drie varianten, en check of de intentie klopt: wil iemand informatie, vergelijken of kopen?

Vijf praktische stappen die je vandaag kunt zetten:

1. Maak een lijst van vragen die klanten je echt stellen en gebruik die als zoekwoorden. 2. Typ je hoofdzoekwoord in Google en bekijk wat er nu op pagina 1 staat. 3. Leg per pagina een zoekwoord vast in een simpel overzicht, zodat je niet met jezelf concurreert. 4. Zet het zoekwoord in je titel, de eerste alinea en minstens een tussenkop. 5. Noteer per pagina welke actie de bezoeker moet doen.

Wie dit als onderdeel van een groter plan wil aanpakken, vindt in Marketing-strategie van Jenna Tiffany een nuchter kader om doelen, doelgroep en kanalen eerst scherp te krijgen.

De beste SEO-tekst is een tekst die iemand ook leest. Korte alinea's, duidelijke tussenkoppen en een eerste alinea die direct antwoord geeft op de zoekvraag. Geen opwarmronde van vijf regels.

Let ook op je toon. Een pagina die durft te kiezen en concreet wordt, wint van een pagina die alles netjes maar vaag benoemt. Aartjan van Erkel laat in Maak ze gek! precies zien hoe je met scherpe teksten aandacht pakt en bezoekers aanzet tot actie.

Een praktische check: lees je pagina terug en schrap elke zin die je ook op de site van je concurrent zou kunnen plakken.

Zoekwoorden en teksten renderen niets als je pagina traag laadt of niet goed werkt op mobiel. Comprimeer je afbeeldingen, verwijder plug-ins die je niet gebruikt en test je belangrijkste pagina's op een telefoon met slecht bereik.

Vul daarnaast je basis in: unieke paginatitels, nette meta-descriptions, duidelijke URL's en een interne linkstructuur die bezoekers van blog naar aanbod leidt. Interne links zijn de goedkoopste SEO-winst die er is en worden het vaakst vergeten.

Links en vermeldingen krijg je door iets te maken wat mensen willen delen: een handleiding, een checklist, een onderzoekje in je eigen branche. Dat werkt beter dan linkjes inkopen, en het houdt langer stand.

Werk je in een markt met regels en gevoelige onderwerpen, dan is vertrouwen nog belangrijker dan bereik. Online marketing in de zorg van Marian Draaisma geeft daar bruikbare handvatten voor. Heb je een fysieke winkel, dan helpt Ik heb een winkel! Wat nu? van Frans Lalieu om je online vindbaarheid en je toonbank aan elkaar te koppelen.

Houd tot slot bij wat werkt. Kijk maandelijks in Search Console welke zoektermen al impressies opleveren zonder kliks. Daar liggen vaak pagina's die met een betere titel en een scherpere eerste alinea meteen beter presteren.

SEO is geen project van een middag, maar wel een vak dat je kunt leren. Met een helder zoekwoordplan, teksten die kiezen en een technische basis die klopt, kom je verder dan de meeste concurrenten in je markt.

Wil je dieper graven? In onze selectie online marketing boeken vind je titels over strategie, copywriting en vindbaarheid die je direct naast je laptop kunt leggen.