De online marketingmachine

Het vertrekpunt van dit boek is persoonlijk. Ook Van den Belt had een verzorgde site en wachtte tevergeefs op aanvragen. Hij legde zich daar niet bij neer en verdiepte zich tien jaar lang in alle kanten van online marketing. Daaruit groeide een eigen strategie, die hem volgens de beschrijving een stabiele stroom klanten en goede inkomsten oplevert.

Die achtergrond maakt het boek geloofwaardig. Je leest geen theorie van een bureau dat voor grote merken werkt, maar de aanpak van iemand die zelf zelfstandig ondernemer is en tegen dezelfde drempels aanliep als zijn lezers.

De kern zit in de titel. Van den Belt behandelt online marketing niet als een losse verzameling trucs, maar als een machine waarvan alle onderdelen in elkaar grijpen. Een website alleen is niet genoeg. Pas als je die combineert met contentmarketing, blogs en e-mailmarketing, ontstaat er iets dat blijft draaien.

Stap voor stap laat hij zien hoe je die onderdelen samenvoegt. Dat maakt het boek bruikbaar voor wie al met losse middelen bezig is, maar het gevoel heeft dat ze elkaar niet versterken. Het doel is een geoliede machine die de juiste klanten aantrekt. Klanten die op hun beurt weer nieuwe klanten aanbrengen.

De ondertitel laat weinig te raden over: wat elke zzp'er moet weten over online marketing. De lezer die Van den Belt voor ogen heeft, is vakkundig en heeft klanten echt iets te bieden, maar mist een systeem om zichtbaar te worden. Wie als dienstverlener in zijn eentje werkt, zal zich direct herkennen in de openingsscène.

Verwacht dus geen handboek voor grote marketingafdelingen. Dit is een boek voor de ondernemer die alles zelf doet en behoefte heeft aan overzicht en een logische volgorde.

Van den Belt belooft meer dan extra bezoekers. Volgens hem levert een goed ingerichte marketingmachine omzet, groei en vrijheid op. Dat laatste woord zegt veel. Wie niet steeds achter nieuwe opdrachten aan hoeft, houdt tijd over voor het eigenlijke vak. Voor zelfstandigen die het wachten op de telefoon beu zijn, is dit boek een praktisch startpunt.