Contentmarketing in 60 minuten

Het uitgangspunt van het boek is helder. Wie zichzelf alleen aanprijst, wordt niet meer gehoord. Wat wel werkt, is informatie delen die waardevol is voor de lezer en die bovendien leuk is om te lezen. Zo bouw je een band op met klanten, lang voordat ze iets bij je kopen.

Die verschuiving klinkt eenvoudig, maar vraagt om een andere manier van denken. Je stopt met praten over jezelf en begint met de vraag wat je publiek wil weten. Postma maakt die omslag concreet en praktisch, zonder er een theoretisch betoog van te maken.

De kern van de aanpak is verrassend nuchter. Kijk naar de werkwijze van journalisten en pas die toe op je eigen organisatie. Journalisten zoeken het verhaal, denken vanuit hun lezer en brengen informatie op een aantrekkelijke manier. Dat is volgens Postma ook de sleutel voor bedrijven die met content willen scoren.

Door je communicatie te benaderen als een redactie, ontstaat vanzelf een ander soort boodschap. Minder verkooppraat, meer verhalen die mensen willen lezen en doorsturen. Voor marketeers die vastlopen in productteksten en persberichten is dat een verfrissend perspectief.

Carlijn Postma schrijft niet vanaf de zijlijn. Ze is oprichter en directeur van Bind Academie en van The Post, een bureau voor contentmarketing. Daarnaast schreef ze eerder de bestseller Zakelijk twitteren voor beginners. Die achtergrond in het vak is merkbaar in de toon van het boek, die direct en toepasbaar is.

Het boek maakt deel uit van een serie voor professionals met weinig tijd en grote ambities. Elk deel belooft je snel en toch grondig te informeren over een onderwerp uit de digitale praktijk. De reeks is een initiatief van Uitgeverij Haystack, in samenwerking met Frankwatching.com, het bekende platform over online trends, tips en tricks.

Daarmee is Contentmarketing in 60 minuten een logische keuze voor ondernemers, communicatieadviseurs en marketeers die de basis van contentmarketing willen begrijpen zonder zich door een dik handboek te worstelen. Je legt het weg met een duidelijk beeld van waarom verhalen werken en hoe je ermee aan de slag gaat.