E-mailmarketing in 60 minuten

Van Rijn begint bij een stap die veel organisaties overslaan, namelijk een doordacht e-mailmarketingplan. Wat wil je bereiken, wie wil je bereiken en welke rol speelt e-mail daarbij? Pas als die vragen beantwoord zijn, heeft verzenden zin.

Daarna komt het verzamelen van opt-in adressen aan bod. Een lijst met mensen die zelf toestemming hebben gegeven, is de basis van elk serieus e-mailprogramma. Het boek laat zien hoe je zo'n bestand opbouwt, zodat je mailt naar ontvangers die op je bericht zitten te wachten.

E-mail is een direct marketingkanaal waarmee je snel resultaat kunt behalen. Die snelheid heeft alleen waarde als je bericht ook gelezen wordt. Daarom besteedt Van Rijn aandacht aan het schrijven van aantrekkelijke teksten die de lezer overhalen om te openen en verder te lezen.

Marketeers die al jaren mailen, krijgen hiermee een goede aanleiding om hun eigen gewoontes kritisch te bekijken. Beginners vinden er juist een overzichtelijk vertrekpunt.

Wie de basis op orde heeft, kan verder verfijnen. Van Rijn legt uit hoe je doelgroepen goed segmenteert, zodat niet iedereen hetzelfde bericht krijgt. Een mail die aansluit bij de situatie van de ontvanger, is simpelweg relevanter.

Ook het testen van campagnes krijgt een plek. Je vaart dan niet meer op je onderbuikgevoel, maar meet wat werkt en stuurt daarop bij. Tot slot behandelt het boek event driven e-mails: berichten die vertrekken op basis van een gebeurtenis of actie. Zo is e-mail niet langer een losse nieuwsbrief, maar een doorlopend contact met de klant.

Het boek hoort bij de serie Digitale trends en tools in 60 minuten, een initiatief van Uitgeverij Haystack in samenwerking met Frankwatching.com, het platform over online trends, tips en tricks. Het doel van de serie is dat je je snel en toch grondig in een vakgebied verdiept.

Lezers kunnen daarnaast gratis het e-book Succesvolle e-mailmarketing downloaden, met actuele cases die de inhoud van het boek aanvullen. Dat maakt E-mailmarketing in 60 minuten een praktische keuze voor iedereen die professioneel met e-mail werkt en zonder omwegen beter wil worden.