Dit is content marketing

Het boek vertrekt vanuit een vaststelling die elke marketeer zal herkennen. Enkele jaren geleden was content marketing nog het nieuwe speeltje, vandaag is het gemeengoed. Bedrijven die er niets mee doen, vormen de uitzondering. Daarmee verandert ook de vraag. Het gaat niet meer om de keuze om eraan te beginnen, maar om de manier waarop je er meer uithaalt.

Volgens de auteurs groeit content marketing uit tot een mindset. Die denkwijze hoort niet alleen thuis op je blog of in je nieuwsbrief. Je kunt ze doortrekken in je volledige marketing en communicatie. Juist die bredere blik maakt het boek interessant voor wie verder wil kijken dan het volgende artikel of de volgende post.

Naast de eigen ervaring van de Belgische auteurs bevat het boek interviews met bekende namen uit het vak. Ann Handley, Robert Rose, Andrew Davis en Jesper Laursen geven hun kijk op het vakgebied. Die gesprekken brengen afwisseling in het boek en plaatsen de lokale praktijk in een internationaal perspectief. Zo krijgt de lezer niet één visie voorgeschoteld, maar een gesprek tussen praktijkmensen uit verschillende landen.

Theorie alleen overtuigt zelden. Daarom leunt het boek stevig op voorbeelden: meer dan 200 cases en praktijkvoorbeelden komen aan bod. Ze maken abstracte principes tastbaar en laten zien hoe andere organisaties content inzetten om te groeien.

Wie zelf een contentstrategie opzet, vindt in die verzameling inspiratie en houvast. Je ziet wat werkt, maar ook hoe breed het speelveld is waarop content een rol kan spelen.

De concrete tips richten zich op beide groepen. Beginners krijgen een stevige basis om mee aan de slag te gaan. Wie al langer meedraait, vindt methodes en bedrijfsgeheimen om de eigen aanpak aan te scherpen. De auteurs schrijven vanuit hun eigen ervaring, en dat merk je aan de praktische insteek. De Vlaamse woordkeuze vraagt van Nederlandse lezers soms even gewenning, maar geeft het boek ook een eigen karakter.