Een marketingplan van 1 pagina

Een marketingplan maken staat bij veel ondernemers hoog op het lijstje en wordt toch zelden afgemaakt. Dib legt uit waarom. Het is meestal een lastig en tijdrovend proces, dus begint bijna niemand eraan. Het gevolg zie je overal: een advertentie hier, een actie daar, zonder lijn erin en zonder zicht op wat het oplevert.

Zijn oplossing is even simpel als confronterend. Breng het hele plan terug tot één pagina. Dat dwingt je tot keuzes en houdt het plan bruikbaar. Een document dat op één vel past, pak je er ook echt bij, in plaats van dat het ergens in een map verdwijnt.

De kern van het boek is een aanpak in negen simpele stappen. Stap voor stap vul je je plan in, tot je een compleet overzicht hebt van hoe je bedrijf aan klanten komt en hoe het daarmee verder gaat. Dib noemt deze aanpak nieuw en baanbrekend. Wat in elk geval opvalt, is dat hij de structuur volledig in dienst stelt van de praktijk.

Daardoor wordt marketing iets wat je consequent volgt, en geen reeks losse ingevingen. Wie het plan eenmaal heeft staan, weet welke stap aan de beurt is en waarom.

Een sterk punt van het boek is de dichtheid aan praktische adviezen. Op bijna elke pagina staat wel een marketingtip die je direct kunt inzetten. Dib laat de blabla weg en houdt het concreet. Het boek gaat onder meer in op het binnenhalen van nieuwe klanten, een onderwerp waar elke ondernemer mee worstelt.

Die toon maakt het boek prettig leesbaar. Je hoeft niet eerst hoofdstukken theorie door te werken voordat je iets bruikbaars tegenkomt. Lezen en toepassen lopen hier bijna gelijk op.

Het boek is vooral geschreven voor ondernemers die willen dat marketing geld oplevert in plaats van kost. Denk aan zelfstandigen, starters en eigenaren van kleinere bedrijven die geen eigen marketingafdeling hebben en toch gestructureerd willen werken. Ook marketeers die hun aanpak willen vereenvoudigen, vinden er een handzaam kader in. Een marketingplan van 1 pagina is daarmee een nuchtere gids voor iedereen die minder wil gokken en meer wil plannen.