Handboek SEO & Contentstrategie voor Horizontale SEO (2022)

Veel SEO-adviezen komen op hetzelfde neer: doe keyword research, optimaliseer je pagina's en verzamel links. Smink betoogt dat dit voor kleine spelers en nieuwkomers steeds lastiger werkt, omdat de grote partijen de interessantste zoekwoorden domineren. Bovendien verandert Google voortdurend aan de voorkant, waardoor lagere posities verder uit beeld vallen.

Haar antwoord is Horizontale SEO. Het draait niet om die ene felbegeerde toppositie, maar om kansen die anderen niet zien doordat iedereen blind staart op dezelfde keyword tools. Wie bereid is breder te kijken, vindt volgens Smink nog volop ruimte om organisch gevonden te worden.

Smink legt uit waarom de vertrouwde SEO-tactieken aan kracht inboeten. Door alle nieuwe elementen in de zoekresultaten valt zelfs een hoge positie soms nauwelijks meer op, en de nummers twee, drie en vier raken nog verder uit zicht. Het is steeds vaker de winnaar die alles pakt.

Dat inzicht zet de lezer aan het denken. In plaats van te concurreren op overvolle zoekwoorden, leer je zoeken naar onderbenutte kansen die buiten het blikveld van de standaard tools vallen.

Het boek blijft niet bij theorie. Smink legt in begrijpelijke taal uit wat er in het zoeklandschap is veranderd en hoe je alternatieve contentstrategieën ontwikkelt. Handige invulformulieren helpen je de inzichten direct te vertalen naar je eigen website, met praktische tips voor het verwerken van content.

Daardoor lees je niet alleen wat er anders moet, maar ga je ook concreet aan de slag. Het accent ligt op je doelgroep als uitgangspunt, niet op de cijfers van een tool. Die verschuiving in denken helpt je om content te maken die mensen echt zoeken, in plaats van pagina's die alleen op een algoritme zijn geoptimaliseerd.

Het Handboek SEO & Contentstrategie is geschikt voor junior marketeers en ondernemers die zelf met SEO aan de slag willen, maar ook ervaren marketeers halen er nieuwe denkrichtingen uit. Smink legt complexe SEO-materie helder en eerlijk uit.

Als auteur is Smink al sinds 2010 actief in het vak en deelt ze haar kennis via trainingen en een podcast. Dat maakt dit boek een prikkelende gids voor iedereen die zijn vindbaarheid in Google wil verbeteren.

Je hoeft het niet met elke stelling eens te zijn om er iets aan te hebben. Juist de uitnodiging om anders naar SEO te kijken, zet je aan het denken over de keuzes die je voor je eigen website maakt.