Handboek - Zoekmachinemarketing

De kern van het boek draait om conversie en rendement. Deelstra maakt duidelijk dat zoekmachinemarketing een uitstekende return on investment kan opleveren, mits u weet welke factoren echt meewegen om hoog te scoren in de zoekresultaten. Die factoren worden helder uiteengezet, telkens vanuit het perspectief van de campagne die u wilt laten slagen.

Minstens zo waardevol is de aandacht voor wat u juist moet vermijden. Veel campagnes lopen vast op fouten die met kennis vooraf te voorkomen zijn. Door die valkuilen expliciet te benoemen, helpt de auteur u onnodige investeringen en teleurstellingen te besparen.

Deze herziene uitgave voegt onderwerpen toe die in de eerste druk nog ontbraken. Zo staat het boek uitgebreid stil bij het zoekgedrag van de zoeker en bij de gevolgen die dat gedrag heeft voor de opzet van uw campagne. Wie zijn publiek begrijpt, kiest scherpere zoekwoorden en verspilt minder budget.

Ook het keuzeproces rond zoekwoorden krijgt ruime aandacht, aangevuld met een vooruitblik op de ontwikkelingen in adverteren via zoekmachines. De vele nieuwe screenshots maken de theorie concreet en tonen precies waar u in de praktijk op moet letten.

Het Handboek Zoekmachinemarketing richt zich op iedereen die zelf grip wil krijgen op de vindbaarheid van een website of webshop. Marketeers, ondernemers en communicatieprofessionals vinden er een gestructureerde route van eerste opzet tot meetbaar resultaat.

Doordat de auteur consequent uitlegt waarom bepaalde keuzes werken, blijft de stof ook bruikbaar wanneer zoekmachines hun spelregels aanpassen. U leert niet alleen trucjes, maar het denken erachter, en dat maakt de kennis duurzamer dan een losse checklist.