Let's go social

De opbouw van het boek is de grootste troef. In plaats van je te overladen met modellen krijg je dagelijks een afgebakende taak. Die opzet werkt omdat social media geen kwestie is van eenmalig nadenken, maar van ritme. Wie 25 dagen achter elkaar iets doet, ontwikkelt een gewoonte die na het boek blijft hangen.

Smolders noemt dat traject #zerotohero, en die framing is bewust gekozen. Het uitgangspunt is dat jij de held wordt van je eigen verhaal. Dat klinkt speels, maar het raakt de kern van waarom veel accounts blijven hangen in vrijblijvende berichten. Zolang je niet durft te delen wat je drijft, blijft je merk een logo zonder stem.

Een terugkerende vraag in het boek is hoe je de juiste boodschap koppelt aan het juiste netwerk en de juiste doelgroep. Dat is precies waar de meeste ondernemers vastlopen: dezelfde post gaat overal tegelijk online, en vervolgens verbaast het niemand dat de resultaten tegenvallen. Let's go social helpt je het landschap doorgronden voordat je gaat publiceren, zodat je keuzes maakt in plaats van kanalen vult.

De auteur schrijft nadrukkelijk vanuit de Belgische markt. Ze schetst een land waarin het gebruik van sociale media jaar na jaar stijgt, waarin bedrijven hun budgetten met negentien procent per jaar zien groeien en waarin in 2020 twintigduizend nieuwe webshops bijkwamen. Die cijfers geven het boek een concrete aanleiding: het digitale speelveld wordt drukker, en wie geen eigen geluid heeft, verdwijnt in de ruis.

Starters, winkeliers, kleine organisaties en marketeers die hun social media eindelijk gestructureerd willen aanpakken, vinden hier een praktisch vertrekpunt. Verwacht geen diepgravende analyse van advertentiealgoritmes of uitgebreide datamodellen. Verwacht wel een vriendelijke coach in boekvorm die je vijfentwintig dagen bij de les houdt en je leert om authentiek en met vertrouwen te delen.