Scoren met content marketing

De kern van het boek is eenvoudig te formuleren, maar verstrekkend in de praktijk. Marketing draait steeds minder om zenden en steeds meer om het delen van waardevolle informatie met huidige en toekomstige klanten. Wie relevante kennis weggeeft, bouwt vertrouwen op en wordt gevonden op het moment dat een klant zelf op zoek gaat.

Vlems plaatst die verschuiving in een breder kader. Hij ziet content marketing uitgroeien tot een van de belangrijkste marketingmiddelen in een netwerkeconomie die zich weinig aantrekt van landsgrenzen. Dat maakt het boek ook interessant voor organisaties die verder kijken dan hun eigen regio.

Een belangrijk deel van het boek gaat over het verschil tussen outbound en inbound marketing. Bij outbound benader je actief een publiek met je boodschap, bij inbound laat je de klant naar jou toe komen. Vlems legt uit hoe Google en social media daarbij een rol spelen en hoe ze kunnen bijdragen aan je content marketing.

Ook storytelling krijgt de nodige aandacht. Het boek behandelt hoe je social media en verhalen inzet om je boodschap over te brengen, zodat content niet alleen gevonden wordt maar ook blijft hangen.

Vlems gaat in op de vraag wat een thought leader is en hoe je er zelf een kunt worden. Daarmee verschuift de aandacht van losse berichten naar een duurzame positie als expert die in een vakgebied het gesprek mee bepaalt.

Minstens zo praktisch is de aandacht voor opbrengsten. Het boek bespreekt wat content marketing oplevert en hoe je de ROI berekent. Een welkome toevoeging voor marketeers die hun investering in tijd en budget intern moeten verantwoorden.

Het boek richt zich op lezers die willen begrijpen wat content marketing is en het daarna willen toepassen. Ondernemers, communicatieprofessionals en marketeers die de overstap van klassieke reclame naar een kennisgedreven aanpak overwegen, krijgen een overzichtelijke introductie met concrete handvatten. Wie al langer met content werkt, zal veel herkennen, maar vindt in de combinatie van strategie, zoekmachines, social media en rendementsberekening een bruikbaar referentiekader.