SEO voor tekstschrijvers

De rode draad van het boek is stevig geformuleerd. De vele tekstadviestools waaraan schrijvers zich tegenwoordig hebben overgeleverd, zijn volgens Sadon achterhaald. Groene bolletjes, scores en waarschuwingen suggereren precisie, maar meten iets anders dan wat Google werkelijk beoordeelt.

Daarmee sneuvelt ook de hardnekkigste aanname in het vak: dat SEO neerkomt op voldoende woordjes op de juiste plek plaatsen. Sadon laat zien dat die redenering te kort door de bocht is en dat een tekstschrijver die begrijpt hoe zoekmachines lezen, zelf betere afwegingen maakt dan welke tool ook.

De belofte van het boek is expliciet: de schrijver krijgt de regie terug. Dat betekent niet dat hulpmiddelen de deur uit moeten, wel dat ze ondergeschikt worden aan eigen inzicht. Wie snapt waarom een zoekmachine bepaalde signalen weegt, kan zelf bepalen wanneer een advies genegeerd mag worden. Voor redacteuren, contentmarketeers en freelancers die dagelijks moeten verantwoorden waarom een tekst is zoals hij is, is dat een verschil van formaat.

Alain Sadon (1964) studeerde informatica aan de TU Delft en is eigenaar van SEOguru, een kennis-, opleidings- en adviescentrum op het gebied van zoekmachineoptimalisatie. Sinds 2004 verzorgt hij trainingen, lezingen en adviezen voor het Nederlandse en Vlaamse bedrijfsleven, voor hogescholen en voor universiteiten. Die combinatie van techniek en onderwijs is in het boek goed merkbaar.

Bekendheid kreeg Sadon eerder met de reeks SEO voor Webprofessionals, die vanaf 2011 verscheen en veel bedrijven hielp bij hun online vindbaarheid. SEO voor tekstschrijvers vult die serie aan met een uitgesproken schrijversperspectief en is door de opzet als handboek net zo goed bruikbaar in de collegezaal als op de redactievloer.