Verbindende e-mailmarketing

De titel zegt het al. Hompe ziet e-mailmarketing niet als een reeks campagnes die je afvinkt. Voor haar is het een manier om een prettige verbinding met je abonnees aan te gaan. Dat uitgangspunt kleurt het hele boek. Het gaat niet alleen om wat je verstuurt, maar vooral om hoe je ontvangers zich voelen als jouw mail in hun inbox verschijnt.

Die invalshoek maakt het boek toegankelijk. Volgens de beschrijving leest het prettig en zit het vol tips. Een lezeres schrijft in haar reactie dat ze het fijn leest en goed te snappen vindt. Het boek kwam voor haar precies op tijd: ze liet net een nieuwe website maken en wilde met nieuwsbrieven beginnen.

Een sterke nieuwsbrief begint bij een lijst met mensen die hem willen ontvangen. Hompe besteedt daarom aandacht aan hoe je meer abonnees krijgt. Daarna volgt de lastigere stap: hoe boei en bind je ze, zodat ze je mails blijven openen en lezen? Het boek behandelt beide kanten, van de eerste inschrijving tot een band die in de loop van de tijd groeit.

Ook de cijfers krijgen een plek. Over openingspercentages valt volgens de auteur genoeg te vertellen. Wie begrijpt wat die getallen zeggen, kan gerichter bijsturen.

E-mailmarketing staat niet op zichzelf. Hompe legt het verband met je website en je social media, omdat die kanalen elkaar versterken. Een nieuwsbrief zonder plek om naar te verwijzen mist kracht. Social media kunnen juist helpen om nieuwe inschrijvers binnen te halen. Door die samenhang is het boek ook bruikbaar voor wie de online marketing als geheel wil aanpakken.

De beschrijving noemt zelf twee doelgroepen: de zzp'er en de marketingafdeling van het mkb. Dat zie je terug in de toon. Je hebt geen groot team of flink budget nodig om met de tips aan de slag te gaan. Het boek past bij ondernemers die hun nieuwsbrief zelf samenstellen en daar meer plezier en resultaat uit willen halen.

Zet je nu nog met het zweet op je rug een nieuwsbrief in elkaar? Dan geeft Verbindende e-mailmarketing je een praktisch en vriendelijk geschreven houvast om dat voortaan rustiger en met meer vertrouwen te doen.