Zoek

Battelle begint bij het begin. Hij beschrijft de ontstaansgeschiedenis van Google en plaatst die in een breder verhaal over zoektechnologie en het internet als bron van informatie. Daarbij vertrouwt hij niet op aannames van buitenaf. Voor dit boek sprak hij met maar liefst 350 belangrijke mensen uit de internetwereld, en die grondigheid is op elke pagina voelbaar.

Dat verklaart waarom Zoek geldt als het best gedocumenteerde boek over de rol van zoekmachines in onze samenleving. Het verhaal draait niet alleen om één bedrijf. Het gaat vooral over de manier waarop een technologie ons zoeken, vinden en beslissen ingrijpend heeft veranderd.

Voor marketeers ligt de grootste waarde in Battelles kijk op de commerciële mogelijkheden voor adverteerders. Een zoekopdracht verraadt wat iemand op dat moment wil weten, en juist daar ontstaat een nieuw soort advertentiemarkt. Battelle laat zien hoe dat de omgang met marketing en media drastisch heeft gewijzigd.

De verandering reikt verder dan de marketingafdeling. Het boek raakt ook aan auteursrecht, popcultuur en zelfs solliciteren. Zo wordt duidelijk dat zoekmachines geen technisch randverschijnsel zijn, maar een factor die doordringt in werk, cultuur en dagelijks leven.

Battelle kijkt ook vooruit. Hij beschrijft de consequenties van een samenleving die permanent verbonden is en schetst de ontwikkelingen die hij voor de nabije toekomst verwachtte. Wie het boek nu leest, kan die verwachtingen naast de huidige praktijk leggen. Dat maakt de lectuur verrassend actueel.

Erkenning bleef niet uit. Zoek werd door de Financial Times en door Goldman Sachs genomineerd voor beste businessboek van 2005.

Zoek is geschreven voor iedereen die persoonlijk of zakelijk geïnteresseerd is in internet. Online marketeers en SEO specialisten krijgen historische context bij het vak dat ze dagelijks beoefenen. Ondernemers begrijpen beter waarom zichtbaarheid in zoekresultaten zo zwaar weegt. En lezers met belangstelling voor technologie en maatschappij vinden hier een helder, goed onderbouwd verhaal over hoe een eenvoudige zoekbalk de wereld veranderde.