Zoekmachinemarketing

De redenering van Jansen is helder. Er komen snel meer webwinkels bij, consumenten kopen steeds vaker online en bedrijven willen meer omzet via internet halen. Daardoor groeit ook de strijd om aandacht. Een mooie website is dan niet genoeg. Wie niet gevonden wordt, krijgt geen bezoekers, hoe goed het aanbod ook is.

De meeste internetgebruikers beginnen hun zoektocht in Google of een andere zoekmachine. Voor de auteur begint daar dan ook elke serieuze online aanpak. Wie hoog in de zoekresultaten staat, trekt meer geïnteresseerde bezoekers en heeft dus meer kans om van een bezoeker een klant te maken.

Een sterk punt van het boek is dat het niet meteen met trucjes begint. Jansen legt eerst duidelijk uit hoe zoekmachines als Google werken. Met dat inzicht worden de adviezen daarna logischer, omdat je snapt waarom bepaalde keuzes invloed hebben op je positie in de resultatenlijst.

Op die basis beschrijft hij wat je zelf kunt doen om sneller gevonden te worden. De toon is praktisch en gericht op actie. Je hebt het heft in eigen hand, is de boodschap. Je hoeft dus niet te wachten tot bezoekers je site toevallig ontdekken.

Wat het boek onderscheidt, is dat de koppeling met resultaat nooit uit beeld raakt. Vindbaarheid is hier geen doel op zich, maar een middel om meer omzet en rendement uit je website te halen. Die zakelijke invalshoek maakt de stof concreet voor wie online iets wil verkopen.

Daarmee past Zoekmachinemarketing goed bij ondernemers met een webwinkel, zelfstandigen met een eigen site en marketeers die de basis van zoekmachinemarketing onder de knie willen krijgen. Het boek spreekt de lezer direct aan en houdt de uitleg overzichtelijk.

Wie het gevoel heeft dat de eigen website een goed bewaard geheim is, vindt in dit boek een helder overzicht van oorzaken en oplossingen. Jansen geeft de lezer de kennis om zelf aan de slag te gaan, zonder meteen afhankelijk te zijn van een extern bureau. Dat maakt het een nuttige gids voor iedereen die van een website een werkend verkoopkanaal wil maken.