Trends 2017

Bakas kiest bescherming als sleutelwoord van het jaar. Nu de digitale transformatie losbarst en verdienmodellen onder druk komen te staan, zoeken volgens hem zowel grootbedrijf als mkb naar houvast. Ook werknemers, het poldermodel en de middenklasse worden in dat licht beschreven. Hij koppelt die zoektocht aan de gedachte dat een verschuiving in de samenleving onvermijdelijk is, en dat mensen daarop reageren door meer zekerheid en grip te willen.

Die invalshoek geeft het boek een herkenbare rode draad. De technologische omwenteling wordt niet als losstaand fenomeen behandeld, maar verbonden met maatschappelijke en economische verschuivingen die mensen direct raken.

Het boek bestrijkt een breed terrein. Bakas behandelt trends op het gebied van arbeid, technologie, overheid, samenleving, geopolitiek, business, reizen, mode en design. Digitalisering loopt daar als verbindend element doorheen, omdat de transformatie volgens hem bijna elk domein opnieuw vormgeeft.

Door die breedte fungeert Trends 2017 als een momentopname van een kantelend tijdperk. Het laat zien hoe technologische verandering en bredere maatschappelijke trends elkaar voortdurend beïnvloeden.

Voor wie zich met online marketing of strategie bezighoudt, levert die brede blik bruikbare context op. Je leest niet alleen wat er technisch verandert, maar ook hoe consumenten, overheden en bedrijven daarop reageren. Dat helpt om ontwikkelingen niet als losse hypes te zien, maar als onderdeel van een groter patroon waarop je je eigen keuzes kunt afstemmen.

Twee thema's springen er in dit boek uit: digitale transformatie en zelfvoorziening. Bakas beschrijft hoe de digitalisering verdienmodellen onder druk zet en organisaties dwingt zichzelf opnieuw uit te vinden. Tegelijk signaleert hij een groeiende behoefte om minder afhankelijk te zijn, of dat nu gaat om energie, voedsel of werk.

Door die twee bewegingen naast elkaar te zetten, schetst hij een beeld van een samenleving die balanceert tussen technologische versnelling en de wens om grip te houden. Dat maakt het boek meer dan een opsomming van losse trends: het zoekt naar de samenhang erachter.

Adjiedj Bakas staat bekend als Trendwatcher des Vaderlands en verkocht naar eigen zeggen al honderdduizenden boeken. Hij geeft jaarlijks tal van lezingen in binnen- en buitenland en werd uitgeroepen tot een van de meest creatieve Nederlanders. Zijn herkenbare, optimistische toon kleurt ook deze trendverkenning, waarin hij oog houdt voor zowel de risico's als de kansen die het nieuwe jaar volgens hem brengt.